声明：本文根据谷歌搜索中心官方文章创作
在数字营销中，搜索引擎优化（主要指谷歌优化SEO）就像一场精心策划的游戏。如果你想要在Google的搜索结果中获胜，就需要掌握规则并精益求精。SEO不是一场短暂的战斗，而是一个长期投入和不断优化的过程。本指南将深入详解如何使你的网站对Google更加友好，让您的网站真正成为谷歌喜欢并认可的网站。
从技术优化的层面讲，实操确实需要一些门槛，但你只要抓住两个最重要的主题就可以了，也就是爬取和编入索引和排名和搜索结果呈现，所有SEO专家所谈论的内容基本上都是围绕这两个大的主题展开，这篇文章可以让你理解SEO专家为什么要这么做，这么做的好处是什么。
考虑到整个文档的内容实在太多，不是专业谷歌推广的，真的没必要了解这么多，不过我还是把技术中心的文档整理成了思维导图，方便大家学习和回顾整个知识体系，另外做一些摘要性的解读。
做好谷歌优化的先决条件：使网站被轻松爬取与编入索引
不同的文件类型与网站内容的递交
首先，你需要知道Google不仅仅识别网页文件。它可以索引包括文本文档、PDF、表格文档和演示文稿在内的各种文件格式。这意味着你的高质量内容不应只停留在网页上，也可以上传多种格式至网站，扩大内容的影响力。
网址应“悦目”也应“明智”
一个良好的网址结构，不仅有利于用户记忆与访问，同时也方便Google对网站的理解和索引。简洁且具有描述性的网址更容易被人记住和输入，同时也给搜索引擎一个明确的信号，这是关于什么内容的页面。使用国际化的后缀可以帮助网站吸引特定国家的访问者，适当的使用连字符可以加强各单词之间的独立性，更是在视觉上提升易读性。
链接应该清晰易追踪
你的链接就像是门牌号码，它们告诉Google的爬虫怎样从一个页面跳转到另一个页面。确保使用正确的<a>元素，并用“锚文本”（就是那些点击后会跳转页面的文字）准确描述链接的目标内容，会让Google更有效地编入链接所指的内容。
内部链接应策略有序
链接不应只是停留在页面间随意连接。一个有序的内部链接策略可以引导用户浏览更多的内容，同时也允许搜索引擎爬虫更深入地了解网站结构，从而更高效地抓取和索引页面。
XML站点地图不容忽视
站点地图就好比是一个详细的地图，列示了所有的网页地址，便于Google的爬虫了解哪些页面最为重要。提交给Google的不仅仅是网页的地理位置，更是网页之间内在的联系结构。
抓取错误的快速处理
就像是维修工一样，一个网站管理员应定期检查是否有失效的链接或页面。通过Google Search Console追踪这些错误，并迅速修复，以确保网站的每个部分都对Google的爬虫开放。
Robots.txt的合理使用
一个好的Robots.txt文件可以告诉Google爬虫哪些是网站的重点 pages，哪些页面不需要编入索引。这是一个提升你的抓取预算和效率的好办法。
规范化您的网址
有时候，相同内容的不同版面会导致内容出现多次，这在谷歌眼中可能导致混淆。使用规范化的网址可以帮助指引爬虫，呈现出你想展示的权威页面。
对于移动端要特别注意
移动端用户已经超过了桌面用户。所以，谷歌特别注重网站在移动版上的表现。一个良好的移动网站不仅需要在内容上与桌面版一致，更需要注重网页的加载速度和用户操作的便捷性。
JavaScript SEO的最优实践
前端技术越来越多地依赖于JavaScript，它可以带来丰富的交互体验。但有时JavaScript的内容载入方式会对SEO造成影响。为此，你需要确保JavaScript渲染的内容同样能被谷歌爬虫正确识别和索引。
获得排名的关键要素：精准优化，打造搜索结果中的“明星”页面
使用页面元数据
相比之下，页面元数据虽小但却极为重要。一个抓人眼球的页面标题和有吸引力的描述有助于提升用户点击率，同时也是告诉搜索引擎你页面内容的精髓。
满足用户的需求，减少不需要的内容
凭借Google提供的工具，您可以从搜索结果中移除过时或不符合当前策略的页面。这样不仅能保持内容的新鲜度，还能防止无关内容干扰用户体验。
结构化数据的巧妙运用
谷歌越来越倾向于理解丰富的内容呈现方式，结构化数据来帮助谷歌理解页面内容之间的关系。如果你想让你的产品、评价或活动信息在搜索结果中以一种优雅的方式展现出来，那么正确使用结构化数据就至关重要。
关注Core Web Vitals的优质体验
Google已经开始将页面的加载速度、交互性和视觉稳定性体验作为排名的因素。你的页面应当易于加载，迅速响应，且在滚动的时候要稳定可靠。这些叫做Core Web Vitals的指标，是衡量用户体验优良与否的重要因素。
内容独特，来自原创性的评价
谷歌倾向于给那些原创且具有权威性的内容更好的排名。因此，不要照抄其他网站，不仅仅是因为版权问题，更因为独一无二的内容会给用户带来新鲜感，增加网站的吸引力。
有效组织网页内容
是否记得你学校的作文课？有效地组织标题和副标题、段落和强调点能极大提升文章的易读性，对谷歌也是一样。一个具备良好层次和标记的页面不仅对用户友好，同时也更被搜索引擎推崇。
视频和图片也应SEO
当质量高的媒体被索引后，它们同样可以在搜索结果中占据一席之地，并吸引大量的点击。因此，确保你的视频和图片具有恰当的标签和描述，以及高质量的缩略图。
最后想说的是：随着我们一步步跟随Google SEO的指引，对网站进行爬取和编入索引的优化，以及改善其在搜索结果中的展现，我们已经为自己的网站打下了坚实的基础。但记住，SEO的魅力在于，它是个持续的过程，而不是一次性任务。
随着搜索引擎算法的不断进化和用户行为的变化，我们需要定期回顾并更新策略，实践新的技术，并对现有内容进行微调。听取用户的反馈，利用分析工具获得的洞见，所以建议你持续关注SEO行业的最新动态。
请记住SEO的本质是为了提供极致的用户体验，并以此建立起网站内容与潜在读者之间的桥梁。通过本指南中提到的SEO最佳实践，你不仅能帮助搜索引擎更好地理解和呈现你的内容，还能让你的内容被正确的受众所发现和赏识。
