本文根据谷歌搜索中心文章创作
如何打造一个外贸营销型网站，首先你可能想到的是如何满足用户的需求，确保他们能够很容易发现并浏览你的内容。同样重要的是，搜索引擎也是你的网站潜在访问者，它能够引导更多的用户找到你的内容。搜索引擎优化，简称SEO（本文主要探讨谷歌优化入门的要点），目标就是提升搜索引擎对你网页内容的理解，以便把您的网站推荐给潜在的访问者。
网站的关键搜索元素决定了它是否能有效出现在谷歌搜索结果中。虽然没有绝对的保证能够让您的网站一定收录在Google的索引库中，但是遵循这些搜索要素，您的网站展现在Google搜索结果的概率会大大增加。SEO的核心在于采纳主动策略，以优化网站在Google搜索结果页的表现。本指南介绍了一些最通用且行之有效的方法来提升您网站的SEO表现。
要想让您的网站自动排在Google搜索结果的首位是谁也百分百确保的。甚至有些建议可能并不适用于您的业务领域，但是秉持SEO的最佳实践可以让搜索引擎（不限于Google）更加轻松地理解、爬取及索引您的内容，让您的网站在竞争中处于更有利的地位。
文章内容较长，如果没有任何基础，读起来可能会有点烧脑，不过不用担心，你可以对照下面的思维导图进行阅读，这样理解起来会容易一些，如果你想更深入的了解，也可以给我留言。
1.Google搜索的工作原理解码
Google作为一个自动化搜索引擎，利用一种称为爬虫的程序不断地访问网络，寻找新的网页加入Google索引。大多数情况下，只要将网站发布至互联网上，无需任何额外的操作。实际上，Google搜索中显示的大部分网站都是通过Google爬虫过程中自动发现并添加的。如果您想要了解更多，可以深入了解Google是如何发现、爬取与展现网页的。
不想深究？您可以考虑雇佣一个SEO专家。
搜索成效的显现时间
您所做的任何更新改动都需要时间才能在Google搜索端体现出来。有些更新可以在几小时内生效，有些则可能需数月才会显示效果。通常情况下，需要等待数周来评估你的努力是否真正改善了网站在Google搜索结果中的表现。并且请注意，并非所有对网站所作的更新都能对搜索结果造成显著影响；如果您对结果不满，且策略上可行，您可以逐步进行改动，再观察是否有效。
2.如何帮助Google发现你的内容
在启动这部分所提到的行动之前，首先要确认Google是否已经找到了你的网页。尝试在Google上使用site:yoursite.xxx搜索命令查找你的网站。如果能看到指向你网站的结果，说明你的网站已经被索引了。例如，site:wikipedia.org的搜索会显示Wikipedia网站的索引结果。如果你的网站没有出现在结果中，请检查技术要求，确保没有技术障碍阻止了你的网站出现在Google搜寻中，然后再继续下一步操作。
Google通常通过其他已被索引的网页的链接来寻找新的网页。多数情况下，这是指其他网站上指向你的链接。随着时间的推移，其他网站通常会自然而然地链接到你的网站，但你也可以通过推广你的网站来促使用户发现你的内容。
当然，您还可以提交站点地图，包含您想要Google关注的网站所有URL。一些内容管理系统（CMS）可能会自动为您完成这一步，但这不是强制要求。
确认Google和用户看到一致的网页内容
当Google爬虫抓取一个页面时，理想状态下它看到的应该与用户所看到的一样。这要求Google能够访问用户浏览器可以访问的同样资源。如果您的网站屏蔽了关键的站点组成部分，例如CSS和JavaScript，那么Google可能无法完全理解您的页面，导致它们在搜索结果中表现不佳，或者在与您关心的查询词相关的搜索结果中排名较低。
若是你的页面会根据不同用户的实际位置展示不同的信息，请确保你对展示给Google爬虫（通常是基于美国的）的页面内容感到满意。
想要检验Google看到的您网页的外观，请使用Search Console中的URL检查工具。
如何阻止页面在Google搜索结果中出现
你可能希望网站的特定内容不在搜索结果中出现。例如，你可能希望关于某个主题的帖子不要出现在搜索结果中。Google提供多种选择来决定是否抓取特定的URL并将它们加入索引。若你需要隐藏特定的文件、目录或甚至是整个网站，亦可查阅如何阻止内容出现在搜索结果中的指南。
3.网站结构优化
重新设计或配置你的网站时，将其逻辑化地组织起来非常有好处，它能帮助搜索引擎和用户更好地理解页面之间的关联。但请不要随便舍弃所有现存结构并开始重新组织网站：尽管这些建议在长期或对于大型网站而言可能很有益，搜索引擎很可能已经对现有页面有所了解，无论网站结构如何。
采用描述性网址
网址的一部分可以在搜索结果中作为面包屑导航呈现，因此网址也能帮助用户判定某个结果是否有用。
域名 | 面包屑导航
Google会自动根据网址中的字词理解面包屑导航，但若你不惧技术挑战，也可以通过结构化数据帮助Google解释这些面包屑导航。尽量在您的网址中包含用户可能觉得有用的关键词；例如：
https://www.example.com/pet/dog.html
而包含随机字符的网址可能对用户毫无帮助；例如：
https://www.example.com/3/78923234897982347
在目录部分将主题相近的页面进行分组
如果您的网站有成千上万的下级网址，组织内容的方法可能会影响到Google抓取您的网站和将其编入索引的效率。具体来说，用目录（或文件夹）将相关主题分组，可以帮助Google理解目录中每个URL的更新频率。
举个例子：
https://www.example.com/policies/return-policy.html
https://www.example.com/promotions/new-promotions.html
policies目录中的内容可能很少变动，但promotions目录中的内容可能需要频繁更新。Google能够掌握这些信息并以不同的频率抓取不同目录。对于规模较大的电子商务站点来说，具有良好结构化的网址尤其重要。
减少重复内容
一些网站会在不同的URL下展示相同的内容，这被称为重复内容问题。搜索引擎为每段重复的内容选择一个代表性的URL来在搜索结果中展示。
你的网站上出现重复内容并不违反谷歌的网络垃圾政策，但它可能会带来不好的用户体验，且搜索引擎可能将它们的抓取资源浪费在你根本不在意的URL上。如果你愿意尝试创新，可以了解如何为网页指定一个规范版本。如果您不主动规范化URL，Google可能会尝试自动为您操作。
进行规范化时，请尽可能确保网站上每个内容都只通过一个URL访问；如果两个页面显示相同的促销信息，这可能会造成用户体验上的混淆。假如您的网站有多个URL包含相同信息，可以尝试将不是首选的URLs重定向到最具代表性的那个。如果重定向不可行，可以使用rel=”canonical”链接元素。但是，这个问题不必过于担心，因为大多数时候，搜索引擎会自己理解这种情况。
4.打造吸引人的优质内容
与任何其他建议相比，创造让用户感到兴趣而且实用的内容对于网站在搜索结果中的展现影响最大。尽管“引人入胜和实用性”对不同的人可能意味着不同的事，但这类内容通常都具有以下特点：
- 语言清晰流畅：以自然顺畅的方式编写内容，确保内容撰写妥当、易于理解，无拼写和语法错误。将长篇内容分为段落和章节，并提供标题，以帮助用户浏览网页。
- 内容具原创性：创建新内容时，避免剽窃他人的部分或全部作品，应基于您对该主题的独立理解撰写。不要仅仅是对他人已发表内容的改编。
- 内容保持更新：定期回顾过往发布的内容，并按需更新。如过期不再相关，可以考虑删除。
- 内容实用、可信且以用户为中心：确保创作的内容有用、可信。比如，提供专业见解或亲身经验帮助用户判断文章的权威性。
避免分散用户注意力的广告
尽管广告是网络组成的关键部分，旨在吸引访问者的注意，然而，应避免过度干扰或妨碍访问者的阅读体验。广告或弹出窗口如果妨碍了主要内容，可能导致用户的体验佳而离开。
5.改善谷歌搜索的展现
精心撰写链接文案
链接能够串联起网站内部的不同页面，或者是连向外部网站的相关内容。链接不仅能够帮助访问者获取更多信息，同样也会对搜索引擎的索引有益。因此，连接内部或外界资源，都是提升价值的一种方式。
撰写吸引人的链接描述
链接文本，亦称锚文本，是描述链接目的地的文字。此类文本向访问者和搜索引擎展示了目标页面的相关信息。恰当的锚文本让人们及搜索引擎在点击前了解链接内容。
链接时要慎重
在文章中加入链接时，可以增加背景信息和深度内容，展现您对主题的深入理解。如果链接至您无法控制的内容，如其他网站，请确认所链接的页面值得信赖。如果不确定，可使用 nofollow 标记，防止搜索引擎关联负面内容，影响网站信誉。
定制搜索结果样式
Google的搜索结果页面由多样的视觉元素构成，您可以通过改善这些元素的展示效果，来帮助确定用户是否应点击访问。特别是页面的“标题链接”和“简介”，因它们更吸引眼球。
优化标题链接
标题链接即是用户在搜索结果中看到的页面标题，帮助他们选择点开哪个链接。Google利用多种资源来生成这些标题，诸如HTML的<title>标签中的内容。大多数内容管理系统会自动将您撰写的标题转化为<title>标签。
控制摘要
指的是在标题链接下方的是简介段落，这段概要性文字是帮助用户决定是否点击链接的关键信息。摘要通常由目标页面的实际内容生成，有时则来自网页的元描述标签。一个高质量的元描述标签应该简洁、独特，并且突出页面最相关的信息。
注意图片使用效果
许多人通过视觉搜索来找到所需内容，图片就可能成为用户发现您站点的第一途径。添加图片时，请确保它们既对人友好，又易于被搜索引擎理解。
注重图片质量和相关描述
选择高分辨率图片，并确保它们与周围文本紧密相关，从而提供丰富的详情，引导访问者选择与需求最符合的资源。例如，一张清晰的花朵照片能帮助用户辨别他们搜索的植物品种。另外，确保为图片写上描述性的替代文字，帮助搜索引擎了解图片内容及其与页面的关系。
为图片添加描述性替代文本
替代文本是一段简短的描述性文本，用于说明图片和内容之间的关系。它有助于搜索引擎了解图片的内容以及图片与网页之间的关系，因此撰写合适的替代文本非常重要。您可以使用 img 元素的 alt 属性将替代文本添加到 HTML 中，或者在您将图片上传到网站时，您的 CMS 可以轻松地为图片指定说明信息。详细了解如何撰写良好的替代文本以及如何将其添加到图片中
提升视频内容的可搜索性
如果您的网站拥有以视频为核心的页面，那么用户有可能通过Google中的视频搜索结果找到您的网站。制作视频时，请参照图片和文字的最佳实践来优化，例如在视频标题和描述中使用描述性文字。
6.扩大您网站的影响力
通过有效推广新内容，可以让对特定话题感兴趣的人和搜索引擎更快速地发现您的网站。这可以通过多种方式实现，比如：
- 在社交媒体上发布
- 在社区中积极互动
- 利用线上线下广告
- 以口碑方式传播等
线下推广同样重要。确保在您的实体材料上如名片、信笺或海报上印有您的网址。获得授权后，可以定期给您的目标受众群发简报，让他们了解网站的最新内容。
7.SEO实践中的误区
随着SEO的不断进化，一些过去的最佳实践或重点优先事项可能已不再适用。为此，我们列出了一些最常见和引人误解的主题，帮助您聚焦于对您业务真正重要的SEO实践。
谨记SEO的目标是提高有效流量，而非简单追求排名。真正重要的是内容质量以及为用户提供价值，而非单纯的关键字密度或页面结构。
8.下一步行动
- 使用Search Console：设置Search Console帐户可帮助您监控网站在Google搜索中的表现，为优化提供依据。
- 长期维护SEO：持续关注SEO状态，对于网站迁移或多语言网站管理等更复杂情况给予额外关注。
- 丰富搜索结果功能：确保您的网站利用了有效的结构化数据，以充分利用Google搜索结果的各种高级功能和形式。
